Khám phá, thể thao, thời trang
Nike chính hãng tại đây
Nike thay CEO giữa lúc khó khăn vì cạnh tranh và chiến lược sai lầm
CEO John Donahoe rời vị trí sau 4 năm
Ngày 19/9, Nike thông báo CEO John Donahoe sẽ rời vị trí lãnh đạo vào tháng tới. Người kế nhiệm là Elliott Hill, một lãnh đạo kỳ cựu với 32 năm gắn bó cùng Nike.
Thông tin này được giới đầu tư hoan nghênh. Cổ phiếu Nike tăng 9%, dù tính từ đầu năm vẫn giảm 24%..
Doanh thu giảm và cạnh tranh khốc liệt
Nike đang đối mặt với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Người mua hạn chế chi cho giày và trang phục thể thao cao cấp.
Các thương hiệu mới như Hoka và On nổi lên mạnh mẽ, tạo sức ép lớn lên Nike.
Năm tài khóa 2023, doanh thu Nike lần đầu vượt mốc 50 tỷ USD. Tuy nhiên, quý gần nhất gần như không tăng trưởng. Dự báo trong năm tài chính 2025
Quảng cáo
Nike cũng bị chỉ trích vì thiếu các mẫu giày mang tính đột phá. “Hãng đã lơi lỏng việc sáng tạo sản phẩm,
Cạnh tranh giày thể thao
Nagel cho rằng việc chọn Hill cho thấy “cam kết mạnh mẽ” của hãng trong nỗ lực lật ngược tình thế.
Cạnh tranh giày thể thao
CEO John Donahoe đang trong năm thứ tư của nhiệm kỳ 5 năm. Ông được đưa về để giúp Nike tập trung vào kênh phân phối trực tuyến.
Chiến lược phân phối gây tranh cãi
Dưới thời Donahoe, Nike tập trung vào bán hàng trực tiếp. Họ giảm hợp tác với các nhà bán lẻ truyền thống để dồn lực cho kênh trực tuyến và chuỗi cửa hàng riêng.
Cạnh tranh giày thể thao
Hãng kỳ vọng chiến lược này sẽ giúp tăng gấp đôi lợi nhuận.
Theo chuyên gia Neil Saunders, Nike đã đánh giá thấp vai trò của các đối tác bán lẻ bên thứ ba.
Sản phẩm thiếu đột phá giữa làn sóng cạnh tranh
Nike cũng bị phê bình vì thiếu đổi mới. Đặc biệt, các dòng giày chạy bộ gần đây không tạo được dấu ấn.
Theo Brian Nagel – nhà phân tích tại Oppenheimer, Nike đã lơi lỏng khâu sáng tạo, trong khi các thương hiệu mới nổi đang không ngừng đổi mới sản phẩm.
Sự kỳ vọng vào CEO mới – Elliott Hill
Việc bổ nhiệm Elliott Hill được đánh giá là một bước đi quyết đoán. Ông là người từng giữ nhiều vị trí quan trọng trong hãng và hiểu rõ thương hiệu.
Các chuyên gia tin rằng Hill sẽ mang lại làn gió mới
